Новенькая маркетинговая кампания Apple подверглась критике – ее осудили как спецы, так и журналисты и юзеры глобальной сети.
Три видеоклипа были представлены на веб-сайте Apple 27 июля. Основным храбрецом каждого из их есть Гений Apple – молодой человек, одетый в светло голубий футболку с логотипом компании (такую, как у продавцов магазинов Apple).
Кен Сигалл, арт-директор TBWA/Chiat/Day и создатель слогана Think Different (Думай в неприятном случае) в своем блоге именовал ее нехорошей в истории Apple.
Портал Investor Place выпустил статью, в какой в 5 пт резюмировал все претензии, предъявляемые к новейшей маркетинговой кампании Apple: она обижает юзеров устройств Apple, выставляя их дурачинами; главный герой роликов отличается лишним снобизмом; устройства Apple в рекламе представлены как что-то сложное в воззвании; реклама не есть реализовывающей, так как не концентрируется на каком-то определенном предмете или функции; не считая этого, всех злит молодой папа, что заместо того, чтоб торопиться в роддом, входит к другу, чтоб расспросить о способностях фотопрограммы.
Прошлой большой маркетинговой кампанией Apple была серия роликов, демонстрирующая способности голосового помощника Siri. В рекламе снялись такие знаменитости, как Мартин Скорсезе, Зои Дешанель, Сэмюэл Л.
Джон и Джексон Малкович.В роликах он гласит о преимуществах продукции Apple: в одном растолковывает, как свежеиспеченный папа может оформить фотографию новорожденного отпрыска средством программки iPhoto, в другом оказывает помощь пассажиру самолета монтировать видео, применяя программку iMovie, а в 3-ем информирует прохожему, что компьютер, что тот заполучил, – липовый Apple.
По маркетинговым роликам ясно, что они нацелены на людей, не отлично разбирающихся в технике, отмечает Сигалл, также на людей старшего поколения. Ранее ролики Apple были вычислены по большей части на продвинутых юзеров электроники.